“Paid partnership” Instagramis – mis see on

ja kuidas seda kasutada?

Viimasel ajal on Instagramis nii palju uuendusi! 🙌 Üks neist on “Paid partnership” funktsionaalsus, mis on oluline nii turundajate kui ka sisuloojate jaoks. Millega on tegemist ning kuidas seda kasutada?

“Paid partnership” (tõlkes “tasustatud koostöö” ) on väike tekstike postituste või story päises, mis tähistab mõne brändiga koostöös valminud sisu. Uuendus loodi eesmärgil suurendada Instagramis sponsoreeritud sisu läbipaistvust ning seeläbi ka sisuloojate usaldusväärsust. Esimesed brändid said uut funktsionaalsust katsetada juba juulis, nüüdses on see laienenud enamikele ärikonto (Business Account) omanikele.

Turundajale 👩‍💼

Brändi jaoks on “Paid partnership” võimaluse peamine eelis näha Facebookis sisuloojate postituste statistikat ning postitusi reklaamina kasutada – eeldusel, et sisulooja seda lubab. 

Kuidas “Paid partnership” võimalust kasutada?

Selleks, et uut funktsionaalsust kasutada, peab ettevõte omama ärikontot (Business Account).

Avades Instagramis külgmenüü , saad ettevõttena valida, kas lubad kõikidel sisuloojatel end postituses märkida või soovid iga sisulooja eraldi kinnitada. Selleks, et postitusi enne avalikustamist kinnitada, klikka menüüs Business, vali seejärel Branded Content -> Branded Content Approvals ja lülita sisse Require Approvals (nõua kinnitusi). Kui oled sisulooja kinnitanud, saab ta edaspidi su brändi postitustes märkida ning selle kohta ei küsita enam täiendavat nõusolekut.

“Paid partnership” funktsiooni üheks tugevaimaks eeliseks on see, et nüüd näed Facebookis ka sisuloojate postituste ja storyde statistikat: postituste puhul levikut ja kaasatust; storyde puhul levikut, edasi-tagasi liikumisi (taps forward, taps backward), vastuste arvu ning story vaatest väljumisi (exits). Statistika nägemiseks ava nägemiseks ava Facebookis Insights -> Branded Content.

Kui sisulooja on andnud sulle loa enda postitust reklaamida, siis antud postituste statistika nägemiseks ava Business Manager -> Measure & Report -> Branded Content.

Sisuloojale 📸

Sisulooja jaoks on “Paid partnership” eelkõige võimalus selgemalt eristada koostööpostitused ülejäänud sisust, näidata koostööde autentsust (st tegemist ei ole n-ö fake koostööga), jagada brändiga postituse statistikat ning saada täiendavat nähtavust, kui bränd postitust reklaamib.

Kuidas “Paid partnership” võimalust kasutada?

Sisuloojad saavad “Paid Partnership” funktsiooni sisse lülitada vaid siis, kui neil on ärikonto (Business account) või sisulooja profiil (Creator profile). Samuti tuleb silmas pidada, et postitusse saab märkida ainult ühe brändi.

1. Pärast foto või video valimist ja filtrite lisamist vajuta Next
2. Seejärel ava Advanced Settings
3. Ettevõtte otsimiseks klikka Tag Business Partner
4. Kliki selle brändi nimel, mida soovid oma postituses märkida. Selleks, et brändi postituses märkida saaksid, peab neil samuti olema ärikonto.

Sageli võib ka juhtuda, et ettevõtte nimi ilmub loetelus, kuid sul pole luba antud brändi märkimiseks. Sellisel juhul tuleb pisut oodata, kuni bränd sulle nõusoleku annab – või võtta nendega ühendust ning küsida nõusolekut. Pärast brändi märkimist läheb brändile teavitus, et oled nad oma postituses märkinud, samuti näevad nad postituse statistikat.

Kui soovid brändi märkida oma storys, käitu järgnevalt:

1. Ava Instagrami kaamera ning loo story-postitus
2. Seejärel kliki lingi ikoonile 🔗 (üleval ääres)
3. Vali Tag a Business Partner ning vali loetelust bränd, keda storys märkida tahad.

 

Bränd, kes postituses märgitud on, saab postitust ka reklaamida, et see veelgi laiema vaatajaskonnani jõuaks – ent selleks peab sisulooja esmalt brändile loa andma. Saad seda teha nii:

1. Loo postitus
2. Enne pealkirja lisamist klikka Advanced Settings
3. Märgi bränd, kellega koostööd teed
4. Kliki Allow Business Partner to Promote

❕ Pea meeles, et peale loa andmist ei ole sisuloojal võimalik enam postituse sisu muuta ega seda kustutada. Samuti ei tohi selleks olla postituses märgitud kasutajaid (@kasutajanimi), gife, hashtage ja muusikat.

 

Kas “Paid Partnership” funktsionaalsuse kasutamine on vajalik? Sellel on kahtlemata eeliseid – näiteks eristab see koostööpostitused selgelt teistest postitustest, annab see turundajatele ligipääsu postituste statistikale (seda teeb ka Promoty) ning võimalust postitust reklaamida.

Oluline on silmas pidada, et koostööpostituste tähistamine on Instagramis a-la-ti kohustuslik, seda nii Instagrami reklaampoliitika kui ka riikliku seadusandluse järgi – ükskõik, kas tasuks on toode või rahaline tasu. See, kas sisulooja otsustab tagasihoidliku #ad hashtagi või rohkem silmapaistva “Paid partnership” märgise kasuks, on igaühe enda valik.

 

Sulle võivad meeldida ka järgmised postitused:
Infuencer turunduse KKK: kõige põletavamad küsimused

Infuencer turunduse KKK: kõige põletavamad küsimused

Eelmisel nädalal oli Promoty tegevjuht Aleks Koha live’is Facebooki grupis Internetiturundus ja e-kaubandus, vastates grupi liikmete esitatud küsimustele. Kuna kõiki neid küsimusi on meilt varemgi küsitud, vastame neile nüüd ka kirjalikul kujul. 

Promoty sisulooja 101: kuidas olla hea influencer?

Promoty sisulooja 101: kuidas olla hea influencer?

Meie käest on niii palju küsitud, kuidas rohkem koostööpakkumisi saada. Selles blogipostituses heidme pisut valgust sellele, kuidas end sisuloojana üles töötada, kuidas brändid sisuloojaid valivad ning kuidas häid koostööpostitusi teha.

Telli järgmised blogipostitused meilile:


Bitnami